"冯小刚+赵丽颖=2亿票房！这次的电影到底赔没赔？
冯小刚和赵丽颖联手打造的《向阳·花》，上映20天后票房终于冲破2亿。放在十年前，这个成绩拿不出手。毕竟那时候冯小刚导一部电影票房轻松破3亿，连文艺气息浓厚的《我不是潘金莲》都拿下了近5亿。可放到现在，这2亿票房却成了一场“胜利”——毕竟春节档后，国内票房市场能过亿的电影都成了稀缺品。
冯导在朋友圈自信发文：“这个数字虽然不高，但它是春节档后第一部没赔钱的国产片。”嗯，说得没毛病，既表达了谦虚，又暗戳戳地传递了点小得意。仔细盘算下来，2亿票房减去宣传费用，再切一刀分账，片方也才勉强保本。导演费、演员片酬，这些通通得从预算里抠出来，不能多花一分。冯小刚这个老江湖，话里满是无奈，却也不得不接受影视行业不景气的现实。至于这算不算一次成功的“降本增效”，大家心里都有数。
保本的电影，片酬怎么分？
电影票房分账有个不成文的比例——片方大约能拿到总票房的67%。这么一算，《向阳·花》片方实收约6700万。再砍掉1000万宣传费用，制作成本就剩下不到5700万。而冯小刚的身份摆在那，导演费自然贵得让人咂舌。一线导演的导演费是多少？“魔鬼导演”林超贤随便拍个广告就要2000万，连欢喜传媒的宁浩都公开过2460万的数字。冯小刚？2000万恐怕还得往多了说，毕竟他可是有“江湖地位”的人，少了岂不跌份儿？
不过说到底，片方的钱也不是天上掉下来的。《向阳·花》的场景复杂、道具服装置景样样烧钱，转场搭景的人工费更是一笔接一笔。听说拍摄期间，片方给赵丽颖安排的是五星级套房，助理一个标间起，摄影、灯光、场务这些团队也统统得安排到位。加上外联制片、房车司机等配套保障，这些额外开销都得从预算里硬挤。能省则省，导演的预算都未必能全额保障，演员的片酬自然更得“精打细算”。
中国广播电影电视社会组织联合会之前还专门出了规定，一部电影的演员片酬不能超过制作总成本的40%，而主要演员（通常是男女主演）的片酬，又不能超过这40%里的70%。按照这个规则，《向阳·花》5700万成本，演员总片酬就是2280万，而作为“主要演员”的赵丽颖，最多也就能拿到其中70%的70%，也就是差不多1000万。从数字上来看，这个收入和她以往的片酬相比，简直是跳水式下跌。
明星天价片酬的年代，真的过去了吗？
遥想当年，赵丽颖可是一线女演员中的吸金女王。《花千骨》单集片酬最高传到150万，整部剧总片酬破亿，放到如今绝对称得上是“神话”。后来她和冯绍峰的世纪婚礼刷屏，更是让大众感慨她身价高到离谱。再后来，《知否知否应是绿肥红瘦》传闻她的单集片酬70万整部剧轻松5400万，《与凤行》担任监制也拿下了2000万。这些数字放到现在听，依然让人感慨“赵姐不愧是赵姐”。
而与她搭戏的兰西雅算起来还是“新人”，即便表现不错，片酬自然无法和赵丽颖的咖位相比。但即便如此，《向阳·花》的片酬分配依然表明，如今的影视行业早已大不如前。明星们动辄几千万的片酬，确实成了过去时。像张译这样的当红戏骨，市场报价基本在2000万左右，虽然业内口碑稳稳的，但比起前几年，他的报价也显出了几分“妥协”。
当然，更夸张的还是“资本堆积”的年代。比如导演程耳的《无名》，3亿成本里光是演员片酬就占了相当大的比例。还有翁子光拍《风再起时》时，直接哭诉梁朝伟加郭富城两位影帝拿走了制作成本的一半，各拿5000万。“香港大佬级”的梁朝伟片酬高到这份上，也难怪投资方叫苦不迭了。此外，刘德华在《红毯先生》里的片酬更是曝光到了6000万。对比下来，赵丽颖的这次“1000万封顶”，显得格外寒酸。
自降片酬，为的是再一次冲击事业高峰
难道赵丽颖真的“掉价”了吗？答案可能没那么简单。如果仔细推敲，这次降片酬绝不是因为“无戏可拍”，也不是因为片方压价太狠，而是因为她对这部电影的“期待值”不一样。《向阳·花》的剧本和她之前的套路化作品完全不同。在这部影片里，她的角色更有深度，更有层次感，完全打破了她以往的表演框架。对于赵丽颖来说，这部电影或许是一次“重新证明”的机会——她可以跳出舒适区，去挑战更高级、更有质感的角色，而不仅仅是依赖粉丝经济的流量艺人。
事实上，不光是赵丽颖，很多当红演员都在调整自己的市场策略。在寒冬尚未过去的影视行业，不景气的市场倒逼明星们自降身价、减少预算。张译这样的实力派演员保持稳定，一些新人为了出头更是主动降价加入剧组。赵丽颖则更进一步，用自己的咖位主动为影片争取到了更多的宣传资源，这不仅是一次片酬让步，更是对行业信心的注入。
结语：
赵丽颖的1000万片酬，或许和她的流量、地位极不相称，但在这个“向阳·花”艰难绽放的行业寒冬中，这已然是她给观众、给冯小刚、也给自己的一次真诚“示好”。"